Žiniasklaida – visuomenės nuomonės formuotoja

Žiniasklaida – veiksnys, nepaprastai stipriai įtakojantis valstybės, visuomenės, bendruomenių ir kiekvieno individo veiklą. Gyvename masinės komunikacijos teikiamos informacijos apsuptyje, dažnai ja remiamės priimdami savo sprendimus. Žiniasklaida daro esminį poveikį visuomenei ir visuomenė tampa priklausoma nuo žiniasklaidos, jei ji nori būti ar bent atrodyti informuota. McLuhano manymu, galvosena, susiformuojanti vartojant masines medijas – „...mes tampame tuo į ką žiūrime. ... Mes kuriame priemones, o po to priemonės kuria mus.“