Reklama

Reklamos apibrėžimas, klasifikavimas ir svarbiausi požymiai. Tarpdisciplininis reklamos pobūdis. Reklamos funkcijos ir raida. Epocha "iki marketingo": nuo mainų pradžios iki XVIII a. vid. Masinių komunikacijų epocha: iki XX a.pr. Reklamos procesas ir jo kūrimo etapai. Įtakingiausi prekės ženklai pasaulyje metais. . Poreikių patenkinimo įvertinimas. Vartotojų grupių ir rinkos segmentų nustatymas. Vartotojų grupių ir rinkos segmentų nustatymas. Reklamos planavimas. Reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos. Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas. Reklamos ir informacijos santykis. Informacijos reikšmė reklamos kūrimui ir realizavimui. Žodinė reklama. Referentinių grupių poveikis pirkėjui. Klaidinanti reklama. Reklama vaikams. Kontroversiška reklama Lietuvoje ir pasaulyje. Pasirinktų pavyzdžių analizė. Personažo reikšmė reklamai. Reklamos šaltinio sudėtinių elementų modelis. Deivido Ogilvio (David Ogilvy) ir Viljamo Bernbačio (Wiliam Bernbach) reklamos kūryba ir įtaka šiuolaikinei reklamai. Roserio Ryvezo (Rosser Reeves) ir Leo Barneto (Leo Burnett) reklamos kūryba ir įtaka šiuolaikinei reklamai. Pasirinkto reklamos kūrėjo ar reklamos agentūros veikla. Reklamos verslo organizavimas. Reklamos agentūra: struktūra ir veikla. Reklamos verslo situacija Lietuvoje. Reklamos agentūrų veikla. Reklamos šūkiai ir jų kūrimo principai. Reklamos šūkio vaidmuo reklamos kampanijoje. Šiuolaikinė reklama, kūrybinių koncepcijų bruožai. Spaudos reklamos struktūra. Reklamos teksto stiliai. Pasirinkto prekės ženklo (ar žanro) spaudos reklamos analizė. Televizijos reklamos tipai ir reklamos kūryba. Nike televizijos reklamos ypatumai. Pasirinkto prekės ženklo (ar reklamos agentūros) TV reklamos analizė. Racionali reklama. Reklamoje naudojamos prekių savybės ir jų atranka. Reklamos biudžeto sudarymo principai. Reklama ir žiniasklaida. Žiniasklaidos (media) planas. Auditorijos pasiekiamumo rodikliai. Reklamos kampanija. Spaudos reklama. Spausdinta ir smulkioji reklama. Reklama internete. Išorinė (lauko) reklama ir netradicinė reklama. Demonstracinė reklama. Reklamos etika ir teisinis reguliavimas. Reklama ir visuomenė.